米MTVは、アメリカ最大の音楽アワードの一つVideo Music Award（ビデオ・ミュージック・アウォード、VMA）のノミネーションを、サイトやFacebook、Twitterではなく、モバイルアプルのSnapchatを使っていち早く発表するというユニークな取り組みを実施しました。
ノミネーションはSnapchatの10秒で消える動画8本で、7月17日（米国時間）から一斉に発表されます。Snapchatを使ったアワード・ノミネーションの発表は初めての試みだそうです。
米MTVはソーシャルメディアを使ったユニークなプロモーションを多く実施して、実績を残してきました。昨年、米MTVはInstagramとVineで人気の、アマチュア・ストップモーション・アニメーターKhoa Phanと組んで、ノミネーション発表用のショートアニメ動画を作成し、ソーシャルメディアでの拡散を成功させました。
今年のVMAノミネーションでは、ビヨンセが8部門でトップ、2位はエミネムとイギー・アザリアが7部門で続いています。
ノミネーションのリストはこのようになっています。今年から新たにEDMにフォーカスしたアワード「MTV Clubland Award」が設けられました。ファンはMTVのVMA特設サイトで投票することが可能になっています。
Video of the Year
Beyonce – “Drunk In Love (ft. Jay Z)”
Iggy Azalea – “Fancy (ft. Charli XCX)”
Miley Cyrus – “Wrecking Ball”
Pharrell Williams – “Happy”
Sia – “Chandelier”
Best Male Video
Ed Sheeran – “Sing (ft. Pharrell Williams)”
John Legend – “All Of Me”
Eminem – “Monster (ft. Rihanna)”
Pharrell Williams – “Happy”
Sam Smith – “Stay With Me”
Best Female Video
Ariana Grande – “Problem (ft. Iggy Azalea)”
Beyonce – “Partition”
Iggy Azalea – “Fancy (ft. Charli XCX)”
Katy Perry – “Dark Horse (ft. Juicy J)”
Lorde – “Royals”
Best Hip-Hop Video
Childish Gambino – “3005”
Drake – “Hold On (We’re Going Home) (ft. Majid Jordan)”
Eminem – “Berzerk”
Kanye West – “Black Skinhead”
Wiz Khalifa – “We Dem Boyz”
Best Pop Video
Ariana Grande – “Problem (ft. Iggy Azalea)”
Jason Derulo – “Talk Dirty (ft. 2 Chainz)”
Avicii – “Wake Me Up (ft. Aloe Blacc)”
Iggy Azalea – “Fancy (ft. Charli XCX)”
Pharrell Williams – “Happy”
Best Rock Video
Arctic Monkeys – “Do I Wanna Know”
Black Keys – “Fever”
Imagine Dragons – “Demons”
Lorde – “Royals”
Linkin Park – “Until It’s Gone”
Artist To Watch
5 Seconds of Summer – “She Looks So Perfect”
Charli XCX – “Boom Clap”
Fifth Harmony – “Miss Movin On”
Sam Smith – “Stay With Me”
Schoolboy Q – “Man Of The Year”
Best Collaboration
Ariana Grande – “Problem (ft. Iggy Azalea)”
Beyonce – “Drunk In Love (ft. Jay Z)”
Chris Brown – “Loyal (ft. Lil Wayne & Tyga)”
Eminem – “Monster (ft. Rihanna)”
Katy Perry – “Dark Horse (ft. Juicy J)”
Pitbull – “Timber (ft. Kesha)”
MTV Clubland Award (better thought of as Best Dance Video)
Calvin Harris – “Summer”
Disclosure – “Grab Her!”
DJ Snake – “Turn Down For What (ft. Lil Jon)”
Martin Garrix – “Animals”
Zedd – “Stay The Night (ft. Hayley Williams)”
音楽アワードも毎年同じことを繰り返していては、ファンに飽きられてしまうだけでなく、ニュースに見向きもしてもらえなくなります。ファンが求めているものを分析し、文脈に沿ったコンテンツを作っていくことが、何か新しいことを取り入れて「サプライズ」や「プレミアム感」を醸成していくプロセスにとって必要なアプローチで、MTVという従来はテレビしかなかったメディアが、ソーシャルメディアを使うことでテレビの枠を超えたプロモーションを実現しています。
ソース
Snapchat First: MTV VMA Nominees Will Be Announced in Snaps （7/17 Mashable）
