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世界中で人気拡大中のアーティスト、アリアナ・グランデは、MTVとTwitterのプロモーションツール「Twitter Amplify」(ツイッター・アンプリファイ)と連動して、新アルバムのプロモーションを行います。

2ndアルバム「My Everything」プロモーションキャンペーンの一貫でもあるこの取組みは、アーティストとメディア、ソーシャルメディア、そしてブランド(広告主)が連携して実施する、コラボレーション型音楽マーケティングです。

Twitter Amplifyを利用したプロモーツイートでは、アリアナ・グランデがオープニングアクトを務めるアメリカ現地時間8月24日 (日本時間25日10:00am)開催のMTV Video music Awards (VMA)までSNSやメディアで巻き起こる注目度の高さを活用し25日のリリースまで、Twitter上で新アルバムから新曲を4曲、独占的に配信していきます。フォロワーはツイート内の動画をクリックするだけで新曲が外部サイトに飛ぶ必要なく、すぐに聴けます。

プロモーショナル・ツイートは、VMAの広告主でもあるペプシがスポンサーします。

先程アルバムがリリースされました。Twitter Amplifyに加えて、VMA出演、その他のメディア露出などが積み重なり、リリースから40分後にはiTunesストアのアルバムチャートで1位を獲得しています。

音楽業界がTwitter Amplifyを使ってプロモーションを行うのはこれが初めてではありません。MTVでは今年始めにTwitter Amplifyプログラムを使い、エド・シーランのアルバムローンチ・キャンペーンを実施、数百万規模のフォロワーへ短期間で連続した情報を発信してきたケースもあります。

アリアナ・グランデ(@ArianaGrande)とMTV(@MTV)が連動することは、お互いが持つ巨大なフォロワーへ情報をいち早く提供できることに加えて、音楽という共通の関心事で集まるファンに向けてメッセージを伝えることが可能になるので、波及効果と話題作りのシナジーを発揮することができます。今回のプロモーションでは効果がどれくらい出たのか、気になるところです。

Twitter Amplify日本語ページ

音楽マーケティングの手法もソーシャルメディアが普及している今は、どのように情報を届けるのか、新しいアプローチが必要となっています。Twitter Amplifyもその1つの可能性。さらに今回のアリアナ・グランデとMTV、ペプシのように、今後はメディアとブランド(広告主)とアーティストと共同の音楽マーケティングにも注目です。

ソース
MTV Launches Ariana Grande’s New Album With a Little Help From Twitter Pepsi sponsors tweets to songs (8/20 Adweek)

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Jay Kogami

執筆者:ジェイ・コウガミ(Jay Kogami)

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