ユニバーサルミュージック・グループは、音楽マーケティングを専門にするデジタルエージェンシー「Fame House」を100万ドル（約1億1000万円）でSFX Entertainmentから買収したと発表しました。

1ドル=110年換算

SFXと言えば、「TomorrowWorld」や「Electric Zoo」「Sensation」などEDMフェスティバルを運営するイベントプロモーション会社大手でしたが、今年2月に民事再生法の適用を裁判所に申請し、自己破産しました。その後、SFXが抱えている子会社で、ダンスミュージック専門オンラインストアBeatportがオークションにかけられるなど、再編が進められてきました（その後Beatportのオークションは中止、Beatportの定額制音楽配信事業およびニュース、イベント事業が閉鎖）。

2013年に買収したFame Houseは、DJ Shadowやエミネム、Pretty Lights、Josh Wink、Tiestoなどのデジタルマーケティングやソーシャルメディア戦略に関わってきました。破産申請後、SFXはFame Houseの売却先も探していました。

ユニバーサルミュージックはSFXに100万ドルの支払いおよび債務と負債40万ドルを肩代わりします。Fame HouseのCEOで創業者マイク・フィーバック（Mike Fiebach）とチーフストラテジーオフィサーのエリック・ハーン（Eric Hahn）は今後もFame Houseの指揮を取っていきます。

ユニバーサルミュージックは今年2月に、インハウスのクリエイティブ・エージェンシー「BRING」をロンドンの代理店One Green Beanと、シドニーの代理店HOSTと共同で立ち上げました。「コ・クリエーション（Co-Creation）」（価値共創）の考え方の元、ユニバーサルミュージック所属のアーティストは、社内のリソースと直接コラボレーションを行う機会を獲得できるメリットが生まれます。この取り組みはユニバーサルミュージックが掲げる「Creative In Residence」（CIR）プログラムをベースに同社のブランディングを向上することを目的としています。

ソース
Universal Music Group Buys Digital Marketer Fame House From SFX（Billboard）