人気EDMアーティストDeadmau5が11月12日にニューヨークでのライブショーを、無料ストリーミング中継することが決定しました。
時間は11月12日11am（現地時間11日9pm）。ライブはニューヨークのKnockdown Centerで開催され、その模様は下の米ホンダのYouTubeチャンネルからライブストリーミングされます。
http://www.hondastage.honda.com
http://www.youtube.com/HondaStage
米ホンダは、世界最大のライブプロモーション企業ライブ・ネイションと組み、エクスクルーシブなライブショー・シリーズ「Honda Stage」を展開しています。ファンはライブを現地でもネット上で楽しめるだけでなく、11月中はHonda Stageチャンネル内で独自コンテンツも楽しむことができます。
Deadmau5はインディカー・シリーズのレーサー、ジェームズ・ヒンチクリフと共にHonda Stage上で11日まで特別動画コンテンツを公開していく予定です。
ブランドがライブ・イベントをスポンサーすることはこれまでも存在してきました。しかしアーティストとブランドがコラボしてインタラクティブなライブ体験を演出するアプローチは、イベントだけで終わらせない音楽マーケティングの新しい形として今音楽シーンが注目しているように感じます。
ブランドは誰もが親しみやすい音楽コンテンツを活用して、自社メディアやソーシャルメディアでのインタラクションを高め、ブランドイメージを大きく広げることが可能になります。アーティストはブランドのメディアやリソース、ソーシャルメディアと連携してマスに向けたプロモーションやPRをスケールさせることから、ブランドとアーティストの関係は広告やタイアップの関係とは違って、お互いがメリットを分かち合うビジネスパートナーに近いと言えるでしょう。
例えばクルマ好きのDeadmau5であれば、ホンダのイメージする若者ターゲット層にもアプローチしやすく、またDeadmau5も普段とは違うコンテンツを作れるように、両者が組むことで共通の価値観をお互いのファンにも広げられます。これらのメリットを生めることが、このようなパートナー関係が音楽シーンで広がっている背景です。
ソース
Deadmau5 Live Streaming from Upcoming New York Show (11/4 EDMsauce）
